La Asociación Nacional de Avisadores, Anda, junto con la agencia de medios Initiative Chile, realizaron la charla "Transparencia en la compra" dirigida por la experta en medios de comunicación, Shaffia Sánchez, Directora de World Markets MAGNAGLOBAL, quien definió a la industria nacional como un mercado confiable y transparente.

Sánchez analizó el escenario que vive el mercado de los medios de comunicación en el país, destacando la transparencia y las condiciones que hay para hacer negocios. "Es un mercado transparente, con una coyuntura externa que soporta la creación de procesos transparentes y clientes maduros y profesionales. Tienen un sistema fiscal y jurídico sano, donde se pueden hacer contratos, una industria competitiva y respetuosa. En fin, todas las condiciones propicias para hacer negocios rentables para los anunciantes", dijo la experta.

También destacó el rol de asociaciones gremiales que autorregulan el mercado de la publicidad, como la Asociación Nacional de Avisadores, entre otras instituciones nacionales.

La experta, que cuenta con más de 15 años de trayectoria, se refirió a los medios tradicionales y a la creciente aparición de medios emergentes, y afirmó que este fenómeno permite estar cada vez más conectado con lo que pasa en el mundo. "Es el mejor de los mundos porque estamos súper conectados. Yo no creo que haya medios, sino puntos de contacto y todas las personas somos contactadas por muchos vehículos todos los días. Hay medios para todos, sólo hay que buscar dónde están las audiencias y el perfil que necesito. Tampoco hay que subestimar ningún medio, no creo que se vaya a acabar la prensa o la televisión abierta. Eso va a existir siempre y hay mucho más, aún no hemos visto todo", afirmó.

En tanto, Mario Davis, presidente de Anda, destacó los distintos temas que se han discutido durante el año y a los invitados de relevancia internacional que han participado en los seminarios realizados en CasaPiedra.